Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu Vinamilk đến quyết định mua sữa bột dành cho trẻ em ở thành phố Cần Thơ

Abstract

Mục tiêu chính của đề tài là nhằm phân tích sự tác động của các yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu đến ý định chọn mua sản phẩm sữa bột của người tiêu dùng ở Thành phố Cần Thơ, từ mô hình nghiên cứu đề xuất các giải pháp nâng cao giá trị cho thương hiệu sữa bột dành cho trẻ em. Đề tài đã tiến hành kiểm định độ tin cậy của thang đo với 27 biến quan sát. Sau khi loại bỏ các biến không có ý nghĩa, nghiên cứu tiến hành phân tích nhân tố để tìm ra các nhân tố..... và hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu cho phù hợp. Sau đó, tiến hành phân tích hồi quy nhằm xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua sữa bột dành cho trẻ em của người tiêu dùng. Kết quả phân tích cho thấy có 4 nhân tố được đưa vào phân tích hồi quy là: F1 liên tưởng thương hiệu, F2 trung thành thương hiệu, F3 nhận biết thương hiệu và F¬4 chất lượng cảm nhận. Đặc biệt, lòng trung thành thương hiệu là nhân tố tác động mạnh nhất đến quyết định mua, kế đến là chất lượng cảm nhận, sự nhận biết thương hiệu và cuối cùng là liên tưởng thương hiệu. Dựa vào các kết quả phân tích trên, tác giả đề xuất các giải pháp nâng cao giá trị cho thương hiệu sữa bột dành cho trẻ em đối với từng nhóm nhân tố cụ thể.