Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sữa công thức trẻ em thương hiệu Việt tại thành phố Cần Thơ

Abstract

Sữa công thức trẻ em có vai trò quan trọng trong quá trình phát triển của trẻ nhỏ đặc biệt là giai đoạn từ 0 – 6 tuổi. Đề tài được thực hiện nhằm phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sữa công thức trẻ em thương hiệu Việt tại thành phố Cần Thơ và đề xuất một số giải pháp để nâng cao khả năng cạnh tranh của các công ty sữa trong nước với sữa ngoại nhập và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Kết quả khảo sát với qui mô mẫu là 200 người tiêu dùng có con nhỏ trong độ tuổi từ 0 – 6 tuổi có nhu cầu mua sữa công thức trẻ em tại thành phố Cần Thơ. Tác giả đã sử dụng phương pháp thống kê mô tả, phương pháp kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), mô hình hồi quy nhị phân Binary Logistic, kiểm định Crosstabs để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sữa công thức trẻ em thương hiệu Việt tại thành phố Cần Thơ trên cơ sở đó đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm giúp nhà sản xuất nâng cao khả năng cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 06 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sữa công thức trẻ em thương hiệu Việt của người tiêu dùng là: quảng cáo và khuyến mãi, bao bì mẫu mã, chất lượng, công dụng, nhóm tác động, tiện lợi địa điểm và giá cả. Trong đó yếu tố chất lượng là quan trọng nhất. Từ kết quả nghiên cứu tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị về chiến lược chiêu thị, cải thiện chất lượng, nâng cao hệ thống phân phối và giá cả