Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sầu riêng của khách hàng tại các siêu thị trên địa bàn thành phố Cần Thơ

Abstract

Nhận thức kiểm soát hành vi T tác động mạnh nhất đến ý định mua sầu riêng của người tiêu dùng ở các siêu thị tại thành phố Cần Thơ. Điều này cho thấy người tiêu dùng ở các siêu thị tại thành phố Cần Thơ có thái độ tích cực thì ý định mua sầu riêng sẽ tăng, cụ thể là họ quan tâm đến giá bán, chất lượng và sự thoải mái khi mua. Chu n chủ quan (CQ) và Kiến thức KT của người tiêu dùng. hư vậy, khi những thông tin về sầu riêng được tuyên truyền nhiều, các kiến thức người tiêu dùng ghi nhận được thông qua báo chí tin tức các chiến lược truyền thông của doanh nghiệp góp phần gia tăng ý định mua sầu riêng của người tiêu dùng ở các siêu thị tại thành phố Cần Thơ. Cuối cùng tác giả trình bày hàm ý nghiên cứu cho nhà quản trị, một số hạn chế và các hướng nghiên cứu tiếp theo.