Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua kem chống nắng Skin Aqua của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Cần Thơ

Abstract

Dữ liệu phục vụ nghiên cứu được thực hiện tại các cửa hàng mỹ phẩm thông qua phỏng vấn các chuyên gia và khảo sát người tiêu dùng đã và đang có ý định mua kem chống nắng Skin Aqua trên địa bàn thành phố Cần Thơ. Các phương pháp sử dụng để giải quyết mục tiêu nghiên cứu bao gồm: thực hiện lấy mẫu bằng phương pháp phi sát xuất thuận tiện. Nghiên cứu này dùng để kiểm định độ tin cậy, giá trị của thang đo và mô hình lý thuyết thông qua các phương pháp thống kê mô tả, phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích tương quan, kiểm định T-test, phân tích hồi quy. Nội dung nghiên cứu, tác giả cho thấy có yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua kem chống nắng Skin Aqua của người tiêu dùng thành phố Cần Thơ, bao gồm: kiến thức về sản phẩm, xuất xứ, giá cả, hình ảnh thương hiệu, đa dạng hàng hóa. Kết quả phân tích hồi quy bội cho thấy yếu tố iá cả cảm nhận có tác động mạnh nhất lên ý định mua và yếu tố xuất xứ có tác động thấp nhất đến ý định mua. Các yếu tố trong mô hình giải thích được ,hàng. sự thay đổi về ý định mua kem chống nắng của khách hàng.