Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua Gạo tím Đức Hưng của người tiêu dùng tại điểm giới thiệu sản phẩm OCOP thành phố Cần Thơ

Abstract

Nghiên cứu này nhằm mục tiêu phân tích Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua Gạo tím Đức Hưng của người tiêu dùng tại điểm giới thiệu sản phẩm OCOP thành phố Cần Thơ. Số liệu trong nghiên cứu được thu thập từ kết quả khảo sát trực tiếp từ 120 khách hàng. Số liệu được xử lý bằng phần mềm thống kê SPSS, kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach Alpha, mô hình phân tích nhân tố khám phá (EFA) và mô hình hồi quy tuyến tính đa biến. Sau khi phân tích nhân tố khám phá, có thể sử dụng 5 nhóm nhân tố bao gồm 20 quan sát để thực hiện phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua Gạo tím Đức Hưng của người tiêu dùng tại điểm giới thiệu sản phẩm OCOP thành phố Cần Thơ thông qua phân tích mô hình hồi quy tuyến tính đa biến. Kết quả phân tích cho thấy các nhân tố tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm gạo tím Đức Hưng gồm 05 nhân tố: Đặc trưng sản phẩm, Khác biệt sản phẩm, Chất lượng sản phẩm, Cảm nhận sản phẩm, và giá cả sản phẩm