Giải pháp hoàn thiện Marketing Mix tại Công ty Cổ phần Dược phẩm Boston Việt Nam - Khu vực Mekong

Abstract

Đề tài đươc thực hiện với mục tiêu là đưa ra giải pháp Marketing Mix cho Công Ty Cổ Phần Dược Phẩm Boston Việt Nam tại khu vực Mekong. Một số kết quả đạt được như chiến lược về giá, chiến lược về sản phẩm, mở rộng kênh phân phối, phát triển thị trường tiềm năng, chiến lược chiêu thị toàn diện cho các sản phẩm của công ty, góp phần tăng doanh thu và lợi nhuận, đồng thời nâng cao vị thế cũng như thương hiệu sản phẩm, thương hiệu công ty trên thị trường dược phẩm trong và ngoài nước. Để đạt được các mục tiêu trên, đề tài đi vào phân tích kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh, đánh giá thực trạng hoạt động Maketing của công ty trong thời gian qua xác định mục tiêu làm cơ sở cho việc hoạch định chiến lược và đề xuất nhóm giải pháp thực hiện hoàn thiện chiến lược marketing mix tại công ty. Phương pháp phân tích SWOT được sử dụng để phân tích điểm mạnh – điểm yếu và cơ hội – nguy cơ để hình thành các chiến lược khả thi có thể lựa chọn và thực hiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy bên cạnh những điểm mạnh và thành công còn có những điểm yếu, những tồn tại trong chương trình marketing 4P của công ty. Từ kết quả nghiên cứu phân tích thực tại, đề tài đã đưa ra hoạch định chiến lược marketing cho các sản phẩm của Boston Pharma và đề xuất bốn nhóm giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing của công ty trong thời gian tới gồm các giải pháp sau: Giải pháp về nguồn nhân lực, giải pháp về phát triển thị trường và mở rộng kênh phân phối, giải pháp về marketing hổn hợp, giải pháp về thương hiệu.