Lập kế hoạch Marketing cho hoạt động kinh doanh bất động sản của Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển SC Holding tại Thành phố Cần Thơ năm 2022 đến năm 2023

Abstract

Hiện nay, Công ty SC Holding đang hướng đến những dự án Bất động sản cao cấp, đối tượng khách hàng mục tiêu của Công ty là những người có thu nhập rất cao, có tài chính từ 7 tỷ trở lên nhưng hiện tại thị trường này đang “hạ nhiệt” do các Ngân hàng nhà nước yêu cầu các tổ chức tín dụng hạn chế cho vay đầu tư bất động sản cao cấp. Đứng trước tình hình đó, phân khúc này không có nhiều nhiều khách hàng tiềm năng. Qua báo cáo của Tổng cục Thống kê, Việt Nam đang ở giai đoạn cơ cấu dân số vàng với 69% trong độ tuổi lao động nhu cầu đối với Bất động sản tầm trung được dự báo sẽ tiếp tục tăng mạnh, mở ra cơ hội chiếm lĩnh thị trường. Tác giả đã kết hợp các điểm mạnh-điểm yếu, cơ hội-thách thức để hình thành nên ma trận SWOT để từ đó lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với nhu cầu thực tế của thị trường và đồng thời tận dụng những điểm mạnh, hạn chế những yếu điểm của Công ty. Từ đó đưa ra được các kế hoạch Marketing để góp phần gia tăng thị phần của SC Holding trong phân khúc thị trường bất động sản tầm trung.