Please use this identifier to cite or link to this item: http://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1657
Title: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Tây Đô
Authors: Nguyễn, Minh Hiếu
Trần, Thị Kiều Trang
Phạm, Thị Phi Oanh
Huỳnh, Thị Phượng Diễm
Phan, Thị Hồng Nhung
Nguyễn, Hoàng Giang
Nguyễn, Hoàng Tuấn
Keywords: Ý định mua hàng trực tuyến
Sinh viên
Trường Đại học Tây Đô
Issue Date: 2023
Publisher: Đại học Tây Đô
Abstract: Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Tây Đô thông qua việc áp dụng phân tích độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính. Mô hình nghiên cứu đề xuất gồm năm nhân tố với 24 biến quan sát: Nhận thức tính hữu ích, Nhận thức tính rủi ro, Chuẩn chủ quan, Chất lượng trang web và Truyền thông xã hội. Dữ liệu được thu thập bằng cách khảo sát 270 sinh viên tại trường. Sau khi kiểm tra độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy, kết quả nghiên cứu cho thấy Nhận thức tính hữu ích và Nhận thức tính rủi ro là hai nhân tố ảnh hưởng lớn nhất đến ý định mua hàng trực tuyến, trong đó Nhận thức tính rủi ro ảnh hưởng tiêu cực đến ý định mua hàng trực tuyến của sinh viên. Nghiên cứu cũng đưa ra vài hàm ý quản trị nhằm góp phần hỗ trợ các nhà bán lẻ thương mại điện tử thu hút nhiều sinh viên mua sắm trực tuyến trong thời gian tới.
URI: http://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1657
Appears in Collections:Số 17

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
_file_774.81 kBAdobe PDFView/Open
Your IP: 13.59.5.179


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.