Nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn Trường Đại học Tây Đô của học viên cao học chuyên ngành Quản trị kinh doanh

Abstract

Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn Trường Đại học Tây Đô (TDU) của học viên cao học ngành Quản trị kinh doanh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp thống kê mô tả, kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy đa biến với cỡ mẫu là 299 mẫu quan sát. Mô hình nghiên cứu đề xuất gồm năm nhân tố với 24 biến quan sát: danh tiếng trường đại học, điều kiện học tập, học phí và chính sách, chuẩn chủ quan và truyền thông. Kết quả cho thấy quyết định chọn TDU của học viên chịu sự tác động cùng chiều của bốn yếu tố, theo thứ tự quan trọng: Danh tiếng trường đại học, học phí và chính sách, chuẩn chủ quan và truyền thông. Trong đó, danh tiếng trường đại học đóng góp nhiều nhất 55,24%, học phí và chính sách đóng góp 15,62%, chuẩn chủ quan đóng góp 14,68% và truyền thông đóng góp 14,46%. Trên cơ sở đó, tác giả đã đưa ra một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả công tác tuyển sinh của TDU.