Please use this identifier to cite or link to this item: http://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1485
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorTrịnh, Bửu Nam-
dc.contributor.authorĐinh, Vũ Long-
dc.contributor.authorNguyễn, Lê Thế Vũ-
dc.contributor.authorLê, Thị Kiều Diễm-
dc.date.accessioned2023-05-11T03:02:23Z-
dc.date.available2023-05-11T03:02:23Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.urihttp://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1485-
dc.description.abstractGiá trị thương hiệu là yếu tố vô hình có vai trò quan trọng tạo nên lợi thế cho doanh nghiệp giữa nhiều thương hiệu cạnh tranh khác trên thị trường. Hiện nay, thị trường cafe Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu. Khách hàng mất nhiều thời gian để có thể lựa chọn một sản phẩm trong hàng loạt các sản phẩm cafe được bán ở thị trường, nếu không có sẵn một thương hiệu mà mình yêu thích. Vì vậy, nghiên cứu này nhằm giúp nâng cao giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên trong tâm trí khách hàng, để khi có nhu cầu người tiêu dùng sẽ lựa chọn ngay sản phẩm mà họ đánh giá cao nhất. Với cỡ mẫu quan sát là 150, các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA, đánh giá các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu và phân tích ANOVA để kiểm định sự khác biệt được sử dụng. Các thành phần tác động giá trị thương hiệu bao gồm: Nhân biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu. Kết quả nghiên cứu góp phần giúp cho Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơ hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu, từ đó có thể đưa ra những chiến lược truyền thông phù hợp, nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh.vi
dc.language.isovivi
dc.publisherĐại học Tây Đôvi
dc.subjectThương hiệuvi
dc.subjectCafe Trung Nguyênvi
dc.subjectGiá trị thương hiệuvi
dc.subjectThành phố Cần Thơvi
dc.titleNghiên cứu giá trị thương hiệu Cafe Trung Nguyên tại Thành phố Cần Thơvi
dc.typeArticlevi
Appears in Collections:Số 12

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
_file_428.75 kBAdobe PDFView/Open
Your IP: 18.119.132.80


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.