Các yếu tố ảnh hưởng đến Ý định mua nhà của khách hàng tại Công ty cổ phần tư vấn – thương mại – dịch vụ Địa ốc Hoàng Quân MêKông

Abstract

Nghiên cứu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua nhà của khách hàng tại Công ty cổ phần tư vấn - Thương mại - Dịch vụ - Hoàng Quân MêKông. Các nhân tố của mô hình nghiên cứu gồm: Tính pháp lý, Thiết kế và kiến trúc, Vị trí, Tình hình tài chính, Tiện ích công cộng và Giá cả. Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với phương pháp nghiên cứu định lượng. Dữ liệu thu thập khảo sát 200 khách hàng được phân tích thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy của thang đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính đa biến được sử dụng để kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu. K ết quả phân tích cho thấy có 6 yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua nhà của khách hàng tại công ty tác động từ mạnh nhất xuống yếu nhất của các biến độc lập tới biến phụ thuộc Ý định mua nhà là: Vị trí nhà, Tình hình tài chính, Tiện ích công cộng, Thiết kế và kiến trúc, Tính Pháp lý, Giá cả; chiều hướng tác động của các nhân tố là thuận chiều dương do các hệ số tác động của các biến độc lập trong mô hình đều có giá trị dương, tuy nhiên chỉ có Giá cả là có tác động ngược chiều tới ý định mua nhà. Bên cạnh đó các biến về đặc điểm cá nhân không có sự khác biệt tác động đến ý định mua nhà của khách hàng như (giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập của hộ, tình trạng hôn nhân).