Định vị thương hiệu Đài Truyền hình Thành phố Cần Thơ

Abstract

Đề tài được thực hiện nhằm giải quyết vấn đề kinh doanh thực tế của đơn vị Đài phát thanh và truyền hình Thành phố Cần Thơ (THTPCT). Đó là vấn đề xác định vị trí kênh truyền hình của THTPCT trong tâm trí khán giả, làm nền tảng cho một mô hình chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững. Việc thực hiện đề tài là cần thiết vì các phương tiện truyền dẫn ngày càng hiện đại, khiến áp lực cạnh tranh trong lĩnh vực truyền hình ngày càng tăng. Đề tài sử dụng các cơ sở lý luận về thương hiệu, cơ sở lý luận về truyền thông – truyền hình, mô hình nhận diện thương hiệu và các quy trình định vị thương hiệu nhằm thực hiện dàn bài thảo luậnkết hợp với cơ sở lý luận để tìm ra 14 thuộc tính chủ yếu của kênh truyền hình, làm cơ sở cho việc nghiên cứu định lượng. Thực hiện nghiên cứu định lượng bằng cách khảo sát trực tiếp khán giả, sử dụng bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng, trên số lượng 200 mẫu rộng rãi phổ thông được thiết kế phân bổ theo độ tuổi và mật độ dân cư trên địa bàn Quận Ninh Kiều - Thành phố Cần Thơ(TPCT). Kết quả khảo sát được mô tả chi tiết và phân tích bằng công cụ thang đo lường đa hướng MDS, sử dụng phần mềm SPSS. Kết quả nghiên cứu quan trọng của đề tài đã xác định được vị trí kênh truyền hình THTPCT so với các kênh truyền hình cạnh tranh khác trong tâm trí khán giả. Đề xuất vị trí mới phù hợp hơn. Khả năng áp dụng: đề tài này có thể được sử dụng ngay để giải quyết vấn đề kinh doanh của đơn vị, đồng thời là một bước chuẩn bị đầu tiên cho các nghiên cứu tiếp theo nhằm xây dựng mô hình chiến lược truyền thông hiệu quả và phát triển thương hiệu kênh truyền hình của THTPCT một cách bền vững lâu dài.