Vui lòng dùng định danh này để trích dẫn hoặc liên kết đến tài liệu này: http://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1159
Nhan đề: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nước mắm Thiên Hương trên địa bàn Thành phố Cần Thơ
Tác giả: Phan, Văn Thơm
Phạm, Tống Hà Ngân
Từ khoá: giá trị thương hiệu
nước mắm Thiên Hương
thành phố Cần Thơ
Năm xuất bản: 2018
Nhà xuất bản: Đại học Tây Đô
Tóm tắt: Đề tài Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nước mắm Thiên Hương được thực hiện với bốn mục tiêu Mục tiêu 1: Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu nước mắm Thiên Hương của người tiêu dùng. Mục tiêu 2: Đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu nước mắm Thiên Hương của người tiêu dùng trên địa bàn TP Cần Thơ. Mục tiêu 3: Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu nước mắm Thiên Hương trên địa bàn TP Cần Thơ. Các phương pháp được sử dụng trong nghiên cứu bao gồm: phân tích nguồn lực cạnh tranh, thống kê mô tả, kiểm định thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s alpha, phân tích hồi quy tuyến tính bội, kiểm định Mann - Whitney hai mẫu độc lập. Mô hình nâng cao giá trị thương hiệu bền vững được sử dụng để thiết kế các giải pháp trong nghiên cứu. Mẫu được chọn theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện, cỡ mẫu là 200. Kết quả nghiên cứu cho thấy mô hình mức độ nhận biết thương hiệu nước mắm Thiên Hương và thương hiệu nước mắm khác của người tiêu dùng Thành Phố Cần Thơ không có sự khác biệt. Mức độ nhận biết thương hiệu nước mắm bao gồm hai nhóm nhân tố: (1) nhận diện thương hiệu cơ bản và (2) nhận diện thương hiệu trên sản phẩm. Cuối cùng, nghiên cứu đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu nước mắm Thiên Hương như: Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu; định vị thương hiệu; thiết kế và xây dựng hệ thống thương hiệu; quảng bá thương hiệu; chiến lược thương hiệu; Marketing - mix; nhân sự; tài chính; đăng ký bảo hộ thương hiệu và quản lý thương hiệu.
Định danh: http://115.74.233.203:81/tailieuso/handle/123456789/1159
Bộ sưu tập: Ngành QTKD

Các tập tin trong tài liệu này:
Tập tin Mô tả Kích thước Định dạng  
_file_2.21 MBAdobe PDFXem
Your IP: 18.220.110.45


Khi sử dụng các tài liệu trong Thư viện số phải tuân thủ Luật bản quyền.