Đánh giá sự hài lòng của nông dân sử dụng phân bón Ure Phú Mỹ tại Tỉnh An Giang

Abstract

Trong bối cảnh thị trường phân bón Việt Nam đang chịu sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp do nguồn cung Ure đang vượt cầu, nghiên cứu về sự hài lòng của nông dân đối với sản phẩm đóng vai trò quan trọng giúp các nhà sản suất cải thiện chất lượng sản phẩm và cách quản lý để sản phẩm có thể đứng vững trên thị trường. Đề tài được thực hiện nhằm mục tiêu đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của nông dân đối với sản phẩm phân bón Ure Phú mỹ, trên cơ sở đó đề xuất các giải pháp cải thiện sản phẩm đáp ứng nhu cầu của của nông dân. Đề tài được thực hiện với số mẫu quan sát là 219 nông dân canh tác lúa theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên và thuận tiện trên địa bàn tỉnh An Giang. Các phương pháp phân tích được sử dụng trong đề tài bao gồm: phương pháp thống kê mô tả, phương pháp phân tích độ tin cậy thang đo Cronbạch’s Alpha, phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA), phương pháp phân tích hồi quy đa biến. Kết quả phân tích EFA cho thấy sự hài lòng của nông dân được nhóm thành 5 nhân tố bao gồm: “Giá cả”, “Chất lượng”, “Thương hiệu”, “Kênh phân phối” và “Khuyến mãi” và được đo lường bằng 20 biến quan sát. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy có mối tương quan của các biến phụ thuộc và sự hài lòng của nông dân, với hệ số tương quan R2 = 0.75. Dựa vào các kết quả phân tích nêu trên, đề tài đã đề xuất 5 nhóm giải pháp nhằm nâng cao sự hài lòng của nông dân đối với sản phẩm Ure Phú Mỹ. Các chính sách thực thi cũng được đề xuất nhằm nâng cao sự hài lòng của nông dân và cạnh tranh được trên thị trường phân bón.