Các nhân tố hưởng đến quyết định tiêu dùng Thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym của người dân tại địa bàn tỉnh Hậu Giang

Abstract

Đột quỵ là căn bệnh có thể gây tử vong và những biến chứng nặng nề đang dần trở thành nổi ám ảnh của xã hội. Thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym có vai trò quan trọng ngăn ngừa các bệnh lý về đột quỵ, giúp hệ thống tuần hoàn máu diễn ra trơn tru, đều đặn đồng thời đẩy lùi nguy cơ đột quỵ. Đề tài được thực hiện nhằm phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym tại tỉnh Hậu Giang và đề xuất một số giải pháp để các doanh nghiệp sản xuất thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym trong nước có thể đáp ứng tốt nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng. Kết quả khảo sát với qui mô mẫu là 210 người tiêu dùng có nhu cầu mua thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym. Tác giả đã sử dụng phương pháp thống kê mô tả, phương pháp kiểm định Cronbach’s Alpha, phân tích tương quan pearson, mô hình hồi quy nhị phân Binary Logistic, và kiểm định Crosstabs để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym tại tỉnh Hậu Giang, trên cơ sở đó đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm giúp doanh nghiệp sản xuất nâng cao khả năng cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 04 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua thực phẩm chức năng hỗ trợ phòng ngừa đột quỵ Nattoenzym của người tiêu dùng là: tuổi, chuẩn chủ quan, chất lượng sản phẩm, Cảm nhận sức khỏe. Trong đó yếu tố về tuổi, chuẩn chủ quan và chất lượng sản phẩm là quan trọng nhất. Từ kết quả nghiên cứu tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị về chiến lược marketting, nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng cao hệ thống phân phối và giá cả cạnh tranh.