Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua vé số kiến thiết truyền thống của người dân thành phố Cần Thơ

Abstract

Đề tài được thực hiện với mục tiêu nghiên cứu kiểm định các yếu tố chính nào có ảnh hưởng đến hành vi mua vé số của người mua. Sử dụng dữ liệ điều tra trực tiếp từ 300 khách hàng đã và đang mua vé số kiến thiết truyền thống trên địa bàn thành phố Cần Thơ và phương pháp phân tích phù hợp, nghiên cứ đã xác định được các yếu t ảnh hưởn đến quyết định mua vé số truyền th ng của người dân thành phố Cần Thơ. Các phương pháp kiểm định hệ số tin cậy Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) được sử dụng trong nghiên cứu. Có 4 yếu t ảnh hưởng đến quyết định mua vé số kiến thiết của cá nhân trên địa bàn thành phố Cần Thơ là văn hóa, xã hội, tâm lý, đặc điểm cá nhân. Trong đó yếu tố “tâm lý” có ý nghĩa quan trọng nhất đối với quyết định mua vé số kiến thiết của cá nhân trên địa bàn thành phố Cần Thơ, kế đến là “xã hội”, “văn hóa” và sau cùng là “đặc điểm cá nhân”. Dựa trên kết quả nghiên cứu, đề tài cũng đã đề xuất một số giải pháp cần thiết liên quan đến các nhóm yếu tố để các doanh nghiệp cần hiểu được những rào cản của việc mua vé số. Những rào cản này có thể là sức ép về thời gian, chi phí, tiền bạc mà người dân bỏ ra để có được những tấm vé số. Người tiêu dùng khi họ cảm nhận sức ép hay mong muốn của những người xung quanh càng mạnh liên quan đến việc mua vé số, thì ý định chọn mua càng cao. Điều này có hàm ý quan trọng trong công tác quảng cáo và chiêu thị của các doanh nghiệp.